Digitális marketing trendek 2024
Trendek és hatékony social media csatornák
A digitális marketing folyamatosan fejlődik és a felhasználói igények hatására igen gyorsan változik. A vállalatoknak figyelmesen kell követniük ezeket a változásokat, hogy lépést tarthassanak velük és alaposan megtervezett, digitális marketing stratégiával és költségoptimalizált, online jelenléttel versenyelőnyre tehessenek szert.
Az előrejelzések szerint 2024-ben még több izgalmas trend és lehetőség vár ránk, ezek közül gyűjtöttünk össze néhányat:
1. Mesterséges Intelligencia (AI) és személyre szabott marketing: A jövő évben a mesterséges intelligencia várhatóan még fontosabb szerepet fog játszani a digitális marketingben. Az AI rendszerek képesek az ügyfelek személyes preferenciáinak, viselkedésének és adatainak elemzésére, ezáltal személyre szabott tartalmak és ajánlatok kialakítására nyílik lehetőségünk. Az automatizált kampányok, a chatbotok és az AI-alapú elemzések segítségével még hatékonyabban és szélesebb körben érhetjük el a potenciális ügyfeleket és vásárlókat az online térben.
2. Video marketing felfutása: A video marketing már most is népszerű, de – várakozásaink szerint – 2024-ben még fontosabbá válik. Az élő közvetítések, a rövid videók és a story tartalmak az egyre kevesebb idővel rendelkező online közönség figyelmét vonzzák majd. Ezért a vállalatoknak érdemes lesz kreatív, rövid videós tartalmakkal, animációkkal tovább erősíteniük online jelenlétüket, hogy kitűnjenek a versenytársaik közül.
3. SEO: Egy másik jelentős trend 2024-ben a hangalapú keresés térnyerése és a keresőoptimalizálásra gyakorolt hatása lesz. A hangalapú asszisztensek, pl. Siri és Alexa népszerűsége egyre növekszik, így a vállalkozásoknak továbbra is nagy figyelmet kell fordítaniuk a SEO-ra, ezen belül arra, hogy a kulcsszavak megfeleljenek a hangalapú lekérdezéseknek is.
4. Egyedi, speciális tartalmak: Ahhoz, hogy a kommunikáció ne AI logaritmus alapján gyártott, uniformizált szövegekben valósuljon meg, hogy kitűnjön egy vállalat a tömegből, mélyebb, edukatív jellegű, szakértői tudásra és ezt tükröző szöveges tartalmakra van szükség. Ezeket egyelőre nem tudja az AI előállítani, ez a tudás minden esetben a vállalatoknál van. A vállalt történetéből, emlékeiből építkező, komplexebb összefüggéseket tartalmazó, vagy speciális eseteket bemutató tartalmak egyediek és éppen ettől érdekesek, figyelemfelkeltők és meggyőzőek a potenciális ügyfelek, vásárlók számára.
5. Social media csatornák: A megfelelő social media csatornák kiválasztása a jövő évben is kulcsfontosságú lesz. A vállalatoknak nem szükséges jelen lenni minden platformon, sokkal inkább az optimális marketing mix kialakításával lehet eredményeket elérni. Olyan csatornákat kell használniuk, ahol a célcsoportjuk aktívan van jelen és ahol a hirdetési költségek megtérülhetnek. Az elemzésekből egyértelműen látszik, hogy az Instagram és a TikTok fiatalabb közönséget vonz, míg a LinkedIn a B2B inkább a közép-, és nagyvállalatok számára lehet hatékony kommunikációs csatorna. Ezen felül az is fontos szempont, hogy hol mekkora a hirdetési „zaj” és az ezzel járó megjelenési költség. További potenciált látunk az automatizált, egyedi hírlevelekre, melyek kel a saját ügyfélkört is aktivitásra, vásárlásra ösztönözhetjük, ugyanakkor új leadek szerzésére is kiváló lehetőséget nyújt.
6. „Privacy first” megközelítés: Az átláthatóság és az adatvédelem növeli az ügyfelek bizalmát. A felhasználók adatvédelmére irányuló egyre növekvő igény miatt a vállalatoknak a „Privacy first” megközelítést kell alkalmazniuk. Ez azt jelenti, hogy gondoskodniuk kell az ügyfelek adatainak biztonságáról és arról, hogy megfeleljenek az adatvédelmi előírásoknak (GDPR).
Ahogy a fentiekből is jól látszik, 2024-ben több izgalmas trend és lehetőség vár ránk a digitális marketing terén. Mi, az Effecitivo-nál folyamatosan képezzük magunkat és kutatjuk azokat az új online lehetőségeket, amelyekkel a jövő évben is a lehető legjobb eredményeket érhetjük el ki ügyfeleink számára. Tartsatok velünk!
Így gyorsítsd a weboldalad
Mi, marketingesek nem győzzük hangsúlyozni ügyfeleinknek, hogy a gyors weboldal a felhasználói élmény alapköve, és nagyban befolyásolja azt a döntést, hogy egy potenciális vásárló nálunk, vagy egy konkurensünknél költi el a pénzét. Egy jól működő weboldal nélkül a PPC hirdetések is értelmüket vesztik és pénzégetővé válnak. A hosszú betöltési idő ugyanakkor nem csak a látogatók kedvét veszi el a vállalkozásunktól, hanem hatással van a SEO-ra is, mivel a keresőmotorok a lassú oldalakat hátrébb rangsorolják, ami csökkenti az organikus forgalmat. A weboldalak tulajdonosainak ügyelniük kell hát a teljeskörű optimalizálásra és a folyamatos karbantartásra, függetlenül attól, mely honlapkészítő szolgáltatóval hozták létre oldalukat. Az alábbiakban a Wix-ben felépített weboldalak optimalizálási lehetőségeit vesszük végig, hiszen ez napjaink egyik legnépszerűbb szolgáltatója. A felsorolt tippek többsége azonban bármelyik weboldalra vonatkoztatva megállja a helyét. Vágjunk is bele!
1. Optimalizáld a képeket, animációkat
A lassú betöltési idő gyakran a nagy méretű grafikai anyagok használatából ered. A Wix-ben készült weboldalak (és en bloc a modern felépítésű oldalak) jellemzően sok képet/videót/animációt tartalmaznak, ezért fontos, hogy ezeket optimalizáljuk. Az optimalizálás jelen esetben azt jelenti, hogy az eredeti fájlok méretét csökkentjük anélkül, hogy azok minősége romlana. Az ideális képméret alkalmazása azért különösen fontos, mivel a felhasználók így könnyen betöltődő vizuálokkal találkoznak a weboldalon. A fájlméret optimalizálására számos online eszköz és plug-in áll rendelkezésre ingyenes modulban, a Wix rendszerén belül és kívül egyaránt.
2. Használd bátran a Wix Cache-t
A Wix beépített gyorsítótárja (Wix Cache) szintén segít csökkenteni a weboldal betöltési idejét. A Wix Cache funkciója tárolja a weboldalak statikus fájljait, például a képeket és vizuális témákat a felhasználók böngészőjében. Ezáltal, mikor egy felhasználó újra a weboldalra látogat, a tartalom már a böngészőjében van tárolva, így a betöltési idő jelentősen csökken.
3. Csökkentsd a Javascript és CSS fájlok számát
Ez minden típusú weboldalnál fontos lépés, ám sokan mégis figyelmen kívül hagyják, ugyanis a kivitelezés már professzionálisabb programozói tudást igényel. A Javascript és CSS fájlok számának csökkentése mellett azok egyetlen fájlba való összevonása is segíthet a problémán. Az összevonáshoz a Wix esetében saját plug-inokat, mint például a Wix Minify vagy a Wix Optimize jaavslunk. Ezek a plug-inok összegyűjtik az összes Javascript és CSS fájlt, majd optimalizálják és egyetlen fájlba tömörítik azokat, ami szintén lecsökkenti a weboldal betöltési idejét.
4. Egyszerűsítsd le a weboldal struktúráját
Amennyiben több archivált aloldal, használaton kívüli űrlap vagy gomb található a weboldalon, érdemes azokat véglegesen törölni a Wix rendszeréből. Ez a lépés nem csak a teljesítménynövelésben segít, hanem a vásárlói út is egyszerűbbé válik általa. A konverzió egyik kerékkötője ugyanis, ha a potenciális vásárló zsákutcába fut, vagyis konkrét céllal érkezik a weblapra, ám az információ cunami okán nem találja azt, amit keres. Ne feledjük: a felhasználói élmény nem csak a sebesség függvénye, hanem hozzátartozik a könnyed oldalnavigáció is.
5. Használj gyorsítótár-bővítményeket
A bővítmények használata nem ördögtől való, sőt: igencsak leegyszerűsítheti az életünket, ha egy jól működő weboldalt kívánunk üzemeltetni. Korábban már esett szó a Wix Cache-ről, ám egyéb, a rendszeren kívüli gyorsítótár bővítmények telepítése is segíthet a betöltési idő javításában. A működési elvük gyakorlatilag ugyanaz, mint a Wix Cache esetében: a statikus fájlok a felhasználó böngészőjébe épülnek, így visszatéréskor már egy jobb teljesítményű, gyors weboldallal találja szemben magát.
6. Alkalmazd a Wix Turbo technológiát
A Wix Turbo a weboldalgyorsítás aduásza, ugyanis a Wix által kifejlesztett gyorsító alkalmazások kombinációját alkalmazza. Ez a technológia a telepítést követően automatikusan választja ki azt a metódust, ami éppen szükséges az oldalélmény jobbá tételéhez. A Wix Turbo a weboldalak leállásainak és műszaki problémáinak kockázatát is csökkenti.
+1. Site booster plug-inok
A teljesítménynövelő bővítmények piacán számos (főleg előfizetés alapú) eszközt találunk, melyek a weboldal optimalizálásának kisebb-nagyobb területeire fókuszálnak, ám vannak köztük olyanok is, amelyek egy alkalmazásként ellátják a fent felsorolt 6 pont mindegyikét. A Wix esetében a legnépszerűbb a Speed Booster by App Sharp nevű bővítmény, mely havonta körülbelül 4 EUR összegért cserébe kínál teljeskörű optimalizálási megoldásokat a felhasználóknak.
Fontosnak tartjuk azonban megjegyezni, hogy nem szerencsés teljes mértékben ezekre az alkalmazásokra hagyatkozni, egy-egy beérkező frissítésük ugyanis okozhat kellemetlen meglepetéseket. Amennyiben Te magad nem is rendelkezel az alapszintű fejlesztői ismeretekkel, úgy érdemes felvenni a kapcsolatot egy programozóval, aki azonnal segítségedre áll, ha az oldalad teljesítménye romlik, vagy elérhetetlenné válik.
Amennyiben elakadtál weboldalad fejlesztésében vagy kíváncsi vagy, hogyan teljesít a honlapod SEO szempontjából, vedd fel velünk a kapcsolatot és összeállítunk egy személyre szabott javaslatcsomagot, amivel csúcsra járathatod vállalkozásod online jelenlétét!
Cápák: Menni vagy nem menni?
Milyen hatást gyakorol a népszerű TV show vállalkozásunkra, megéri-e a részvétel?
A népszerű Cápák között c. műsor már az 5. évadban jelenik meg, népszerűsége pedig töretlen. Talán a vártnál még jobban is szerepel és az aktuális sorozatból idáig több is elhozta a nézettségi trófeát a vasárnap esti főműsoridős sávban. Az adást évadról évadra követők már megismerhették azt a mintát, hogy számos vállalkozás nem is igazán a tőkebefektetésért, hanem inkább a megjelenésért vágyik a műsorba! Azaz szeretne főműsoridőben a TV-be kerülni, hogy a nevét vagy márkáját minél többen lássák és megismerjék. A jelenség már nem új, főleg ott népszerű, ahol kreatív marketingesek dolgoznak a csapatban.
Ez idáig mind szép és jó, még talán érthető is valahol, hiszen óriási a reklámzaj és emelkednek a hirdetési költségek, tehát ha közben nem égettjük le magunkat nagy üzleti hülyeséggel, akkor talán még jól is elsülhet az egész.
Online marketing ügynökségként az elmúlt évek alatt számos olyan vállalkozással kerültünk kapcsolatba, akik szerepeltek a műsorban. Van, aki a műsor után lett az ügyfelünk, van akivel végül nem lett munka kapcsolat és van akivel már évek óta működünk együtt.
Az utóbbiak közül egy konkrét esettanulmányon keresztül szeretnénk most megmutatni, hogy vajon van-e értelme részt venni a műsorban?
Van-e mérhető hatása a TV megjelenésnek egyáltalán?
Cikkünkben erre a kérdésre keressük a választ.
Fontos azonban leszögezni, hogy alapvetés a jó termék, a jó márka és a jó sztori. Nem csak az, amiben minden tulajdonos önmaga hisz, hanem ez, ami valóban jó, köntörfalazás nélkül, a piac és a vásárlók döntései alapján. Esetünkben egy ilyen márkát mutatunk be. Egy olyan termékkel, ami tényleg jó! Jól működik, sokat dolgoznak a tulajdonosok és mi marketingesek is a háttérben. A termék webshopon keresztül kerül értékesítésre és a marketing támogatást 99%-ban online csatornák adják – Google, Meta és TikTok!
Na de vissza a hatásvadászathoz! A mérések bemutatása érdekében 60 napos időszakot vizsgáltunk, amelynek közepén történt a TV-s megjelenés. A márkánk az adás előtt átlagosan napi 100-120 fős weboldal látogatottságot produkált, amelyhez napi átlagos 6,5 online vásárlás társult.
Igen, sokan már erre felkapják a fejüket. Nagyon büszkék vagyunk erre az eredményre alapból és sokan örömmel vennék át ezeket a számokat!
De jött a TV-s megjelenés napja! Az adásra már előre készültünk technikai és kommunikációs szempontból is. Ellenőriztük a szerver kapacitást, megerősítettük a már jól működő lead szerző mechanizmust a weboldalon, remarketing közönséggyűjtés bekapcsolva és teaser jelleggel előre elkezdtük a kommunikációt a social felületeinken az RTL jóváhagyásával. Az adás jól sikerült, az alapító tulajdonosok jól szerepeltek a műsorban. A cápák ugyan nem szálltak be hozzájuk, de számos jó szót kaptak – jó üzenetekkel és tapasztalatokkal távoztak a műsorból. Ezúton is gratulálunk hozzá!
És hogy mi történt a műsor alatt és után?
Már a műsor alatt élőben látszódott az analitika felrobbanása. Rendkívül nagy extra weboldal látogatói forgalom érkezett az oldalra, ami az átlagoshoz képest +5000 főt jelentett egy este alatt! Óriási volt a kiugrás a megszokotthoz képest. A csúcsot ide is vártuk, azonban volt további hatása is weboldal szempontból. Az adást követő egy héten még rendkívül magas forgalmat láttunk egy második csúccsal a következő szombaton (mielőtt az újabb epizód újabb szereplőket helyezett rivaldafénybe.). Ez a saját és RTL-es posztoknak, visszanézhetőségnek, sztoriknak volt köszönhető.
Az igazán jó hír azonban az, hogy egy hónappal az adás után is az állandó látogatói forgalom napi átlag 200 főn stabilizálódott, ami majd duplája a műsor előtti időszaknak. Ugye, hogy ugye?
Továbbá, az új látogatók aránya 74%-ról 82%-ra nőtt, sikerült tehát inkrementális közönséget bevonzani, ami egy igazán speciális termék esetén nagy eredmény. A visszafordulási arány ugyan nőtt, ami a nagy számok törvénye alapján érthető, de még így is a feledtébb irigyelt 25,6%-os számon állunk, wow!
A weboldal látogatók száma és az ismertség szép és jó, de mi lett az értékesítéssel kérdezné a jó sales-es avagy stílusosan cápa?
A webshopos értékesítés az adás előtti átlagos napi 6,5 darabról az adás után átlagos napi 15 darabra nőtt! Itt azonban a marketing tölcsér mélyebb szintjein már a márka, a termék és a teljes marketing arzenál keményen dolgozik, tehát a konverzió növekedése már nem a TV műsor hatása. Ez már a márka eddig felépített eredményeinek köszönhető, a kiváló terméknek, az egyedülálló felhasználó értékeléseknek, a szakmai háttérnek, az edukatív kommunikációnak, a profi remarketingnek és az egész felépített marketing gépezetnek. Mindez előre tervezetten, precízen végrehajtva.
Megéri tehát a műsorban részt venni?
A válasz mégis az, hogy attól függ! Ha a vállalkozás és a termék valóban jól felépített és teljes mértékben át is tudjuk ezt adni a műsorban, úgy mint esettanulmányunk résztvevői tették, valamint ki is tudjuk aknázni a hozzánk beeső forgalmat lead szerzéssel, feliratkozó gyűjtéssel, saját oldalak bekövetésével és értékesítés célú remarketinggel, akkor mindenképpen! Minden más esetben érdemes azonban átgondolni, hogy jót teszünk-e a márkánknak és önmagunkkal.
#cápákközött #myeffectivo #esettanulmány
Idén 8 Marketing Diamond Díjat hoztunk el a Marketing Diamond Awards díjátadójáról!
2023. január 26-án adták át a Marketing Diamond Awards 2022-es elismeréseit, ahol mind a 8, általunk benyújtott pályázat díjnyertes lett.
A Marketing Diamond Awardsa Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) által meghirdetett kreatív szakmai verseny, amely a kisebb ügynökségek munkáit és a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásokat díjazza. Olyan projekteket emel ki, amelyek hatékony marketingmegoldásokkal segítik ügyfeleiket. Az idei pályázatra 76 cég, összesen 223 projekttel nevezett.
A díjnyertes Effectivo csapat a MMSZ díjátadó gáláján. 2023. január, Budapest
Mi, az Effectivo Communications, idén 5 kategóriában 8 benyújtott pályázattal mérettettük meg magunkat. Díjainkat márkaépítés, online kampányok, integrált kampányok, tartalomgyártás és CSR kategóriákban értük el.
Hatalmas büszkeség és egyben meglepetés volt számunkra, hogy a 200 vállalati tagot számláló és a legkiválóbb nagyvállalati marketing szakembereket képviselő Magyar Marketing Szövetség mindegyik pályamunkánkat marketinggyémánt elismerésben részesítette.
Ügyfeleink visszajelzései mellett a „8x marketinggyémánt” elismerés egy szakmai megerősítés, hogy jó úton járunk és a továbbiakban új lendülettel, aktívan folytatjuk tovább marketing tevékenységünket.
Pinterest, mint kiaknázatlan platform Magyarországon
Az Effectivo Communications nagy hangsúlyt fektet arra, hogy folyamatosan tanuljunk és bővítsük a portfóliónkat, repertoárunkat, amit prezentálni tudunk ügyfeleinknek. Egyik legfőbb alapelvünket egy ismert közmondással tudnánk a legjobban leírni, „Jó pap holtig tanul” – mi is ezt tesszük, mikor új lehetőségeket, új módszereket próbálunk ki, amik nincsenek jelen a Magyar, vagy külföldi piacokon!
Esküvői meghívókat forgalmazó ügyfelünk kérte segítségünket abban, hogy a téli időszakra olyan hirdetési formátumot készítsünk neki, amivel fenntarthatjuk érdeklődésüket az embereknek a szolgáltatásai iránt, és potenciális vásárlókat vonzhassunk be a szezon idejére. A célcsoport mély elemzése után döntöttünk úgy, hogy ezt a felületet használjuk hirdetésre a vállalat számára.
Az ügyfél kérésének eleget téve elkészítettük neki a hét lapból álló galériakampányt:
Érdeklődési köröket tekintve a Pinteresten nagyon részletes beállításokat tudtunk végrehajtani. Megtalálhatóak a DIY kreatív hobbitól kezdve a gyereknevelésen át egészen a pénzügyekig minden kategória, amibe a célzásokat el tudjuk készíteni. A mi esetünkben az esküvők voltak a központban, emiatt arra kezdtük meg a kampány kiélezését, végül 82 lehetőséget tudtunk beállítani, mint érdeklődési kör csak az esküvői témán belül! A kampány elemzései szerint nagyon jó döntést hoztunk, mivel magasak az érdeklődések és a megjelenítési számok is kevés költséggel.
Egy hét alatt több mint hétezerszer jelent meg a hirdetésünk, a CPC (kattintásonkénti költség) pedig 60 Ft. Ezekből a számokból leszűrhető, hogy az itt futtatott kampányok sokkal nagyobb elérési számokat, illetve kevesebb költségeket jelentenek, mint a Metában futtatott kampányok.
Büszkék vagyunk arra, hogy az országban elsők között kezdhettünk el ezen a platformon ilyen eredményesen dolgozni, mindemellett arra is, hogy munkatársaink gyorsan, precízen és a lehető legjobb teljesítménnyel tudták ezt elkészíteni!
Mint cikkünk elején említettük azt tartjuk a legfőbb szempontnak, hogy kielégítsük ügyfeleink igényeit, ha kell új lehetőségek után kutatva, megtanulva azokat és a lehető legjobban gyakorlatban alkalmazva. A Google hirdetések mellett Facebookon, TikTokon, YouTubeon, Pinteresten, LinkedInen is futnak hirdetéseink, emellett e-mail marketinggel és weboldalak kezelésével, készítésével is foglalkozunk!
Effectivo Esettanulmány: IT Akadémia
Az IT iparág az egyik legdinamikusabban változó terület, ahol számos innovatív termék és szolgáltatás lát napvilágot nap mint nap. Kommunikációs szempontból ez a terület nagy lehetőségeket rejt magában, hiszen az IT cégek jellemzően keveset mutatnak meg magukból és a B2B IT márkaépítés még gyerekcipőben jár.
A versenyképesség növelése érdekében mégis egyre több IT cég ismeri fel a marketingben, azon belül is az online marketingben rejlő lehetőségeket még akkor is, ha az IT-s B2B marketinget passzív célközönséggel járó kihívások, hosszú konvertálási idő, a magas kattintási árak és a differenciálási nehézségek jellemzik.
Az Effectivo Communications egyik szakterülete az IT iparág kommunikációja. Évek óta készítünk marketingstratégiát, online tartalmakat és hirdetéseket az iparágban szereplő ügyfeleink részére.
Ezek közül az egyik legfrissebb büszkeségünk a USER Rendszerház számára készített USER IT Akadémia. A projekt célja a márkaismertség növelése, a szakmai edukáció, az aktív lead gyűjtés, valamint a remarketing közönségek bővítése volt.
IT Akadémia 2022
Az Akadémia kivitelezése több hónapot vett igénybe, azonban bátran kijelenthetjük, hogy a sikerhez vezető receptet állítottuk össze. A program középpontjában egy informatív, tanfolyam jellegű automatizált e-mail marketing sorozat szerepel, amely keretein belül a feliratkozó szakemberek az IT világ újdonságaiba kaphatnak széleskörű betekintést.
Olyan innovatív témákba áshatján bele magukat a feliratkozók, min például a cloud computing, big data, vagy az AI. A szöveges tartalmak elkészítéséhez szakmai IBM és Lenovo anyagok lokalizálását és szakfordítást is végeztünk. A landoldó oldalt és a CRM automatizációt szakmai partnerünk az e-Com Informatika Zrt. készítette.
A projekt kommunikációjához a saját csatornákon túl Google, Facebook és LinkedIn hirdetéses és organikus kampányok mixet használtunk.
A USER Akadémia nagy sikert ért el! 3 hónap alatt meghaladtuk az 1.000 fő érkezési oldal megtekintést és több, mint 200 feliratkozót gyűjtöttünk! Közülük kiemelkedően nagy számban a hírlevélre is feliratkoztak, ami tovább bővíti az ügyfél adatbázist. A lead számokon túl külön siker, hogy aktivizálni tudtuk a szakmabelieket és valódi buzz-t keltettünk
Co-Marketing: az IBM marketing program keretein belül készítettük el a projektet, ahol a megvalósítás mellett a co-marketing teljeskörú adminisztrációját is végeztük a támogatás lehívásától az elszámolásig.
Marketing.hu: Az Effectivo-t kérdeztük
Marketing.hu PR CIKK | 2022. MÁJUS 31.
Interjúnkban bemutatkozik a kétszeres marketing gyémánt díjas Effectivo Communications. Buzás Balázst, a cég alapítóját és stratégiai vezetőjét kérdeztük az elmúlt két év szakmai kihívásairól és a jövő trendjeiről.
Az elmúlt 2 év jelentős kihívások elé állította a vállalatokat. Mennyire és milyen módon változtatta meg a pandémia a cégetek és az „ügyfeleitek” működését?
Az elmúlt időszak jelentősen felgyorsította a digitalizációs folyamatokat ügyfeleinknél. Még jobban előtérbe kerültek az online csatornák mind értékesítés, mind pedig lead generálás céljából. Cégünknek, az Effectivo Communications-nek ez azt jelentette, hogy a korábbi marketingstratégiai, tartalomgyártási és online kampánymenedzsment szolgáltatásunkat webes támogatással és SEO-val is kibővítettük. Ügyfeleink és saját hatékonyságunk növelését pedig számos marketing automatizációs folyamattal támogattuk meg.
Mi a legnagyobb marketinges és üzleti kihívás, amivel szembesülnötök kellett?
Mint az online piac többi szereplője, az Effectivo is azzal szembesült, hogy a kattintási- és konverziós árak nagyot emelkedtek és emellett az organikus elérések is csökkentek. Ügyfeleink hirdetési keretéből így okos, kreatív megoldásokkal tudtuk kihozni a maximumot! Az üzleti szituációt nehezítette a megfelelő belső erőforrások megtalálása. Cégünk folyamatos növekedésben van, amihez nem egyszerű feladat megtalálni a képzett PPC kollégákat.
Melyik az a marketingmegoldásotok, amire a legbüszkébbek vagytok az elmúlt időszakban?
2021-ben számos olyan értékesítés támogatási kampányunk volt, amelyre nagyon büszkék vagyunk és ügyfeleink számára kiemelkedő ROAS-t eredményeztek. Mégis az egészségügyi területen indított edukációs online programunkat emelném ki első körben, amely már majd’ 3.000 feliratkozónál jár rekord alacsony fajlagos áron. Továbbá, nagyon hatékony kampányokat indítottunk ügyfélértékelések generálására is, valamint izgalmas podcast sorozatokat is készítettünk szakmai, mégis nagyon érdekes témákban!
Milyen marketing trendeket láttok a jövőben?
A jövőt számos tényező alakítja, amelyek már valamelyest ma is velünk vannak. Ilyen az automatizáció, amely a hirdetési csatornákat, az e-mail marketinget és a webáruházi folyamatokat összeköti. De kiemelném az innovatív és intelligens hirdetési formátumokat is. Izgalmas vonal bontakozik ki már rövid távon is hazánkban a TikTok és podcast csatornák világában. Globálisan a Metaverzum kapujában állunk, ami pedig állandó forró téma marad, az az online adatbiztonság!
Mit jelent számotokra a Marketing-gyémánt elismerés?
Számos kiemelkedő eredménnyel zárult projektünk volt 2021-ben és öröm volt ezeket a szakmai zsűri elé tárni. Ebben az évben neveztünk először a Marketing Diamond díjra és nagyon büszkék vagyunk arra, hogy egyből 2x Marketing Diamond díjasok lettünk.
Külön öröm számunkra, hogy díjainkat márkaépítés és tartalomgyártás kategóriákban tudtuk megszerezni, hiszen mindkettőre kiemelkedő hangsúlyt fektetünk. A szakmai siker pedig hatalmas motivációt és pozitív visszacsatolást jelent számunkra, ezúton is köszönjük az elismerést!
Marketing Diamond díjátadó: 2x Gyémánt díj győztesek lettünk, márkaépítés és tartalomgyártás kategóriákban
Milyen social media trendek várhatók 2022-ben?
A körülöttünk lévő világ sokat változott az elmúlt csaknem 2 évben. A járványhelyzetnek köszönhetően hatalmas lökést kapott a digitalizáció, sok cég számára ez volt a túlélés eszköze, míg mások esetében csak a hangsúly tevődött át – igen rövid idő alatt és szignifikánsan – a személyes vásárlásokról az online értékesítés irányába.
A vizuális tartalmak mennyisége és ezzel a vizuális tartalomfogyasztók száma is jelentős emelkedésnek indult. Jól látszik ez a Instagram, Pinterest, Tiktok felhasználók számának dinamikus növekedéséből.
Instagram felhasználók száma
A korábbitól eltérő szerepkört kaptak a legnagyobb social media oldalak: míg indulásukkor a meglévő barátokkal, ismerősökkel történő kapcsolattartás volt az elsődleges céljuk, addig az elmúlt években már inkább az új ismerettségek kialakításának (gondoljunk csak a különféle csoporttokra) és a vállalati brandek megjelenítésének egyik platformja lett. A cégek jelenléte nagyban befolyásolta a hirdetések számának növekedését és ezzel együtt a hirdetési költések áremelkedését is. A verseny várhatóan 2022-ben tovább fog élesedni és valamelyest ez átalakítja majd a Facebook használati szokásainkat is – legyen szó privát tartalomfogyasztásról, vagy vállalati jelenlétről.
Megfigyelhető egyfajta decentralizáció is: a költséghatékony működés egyik záloga a diverzifikált marketing mix lett. Az egyes social felületeket a lehető legpontosabb célközönség célzással, specifikációval érdemes a jövőben kezelni és ennek érdekében olyan taktikákat is érdemes alkalmazni, mint pl. a versenytárs figyelés, a tudatos kulcsszó használat (SEO), az A-B tesztek alkalmazása (amit ma már számos, mesterséges intelligencián alapuló segítségével egyszerűsíthetünk).
Hogy mit tehetünk még az egyedi és nagy nézettséget/olvasottságot, magas elérésszámot produkáló tartalmakért? Egyedi tartalmakkal és vagy szakértői szerepkörrel, influenszer marketinggel, Storykkal, videós, vagy animált tartalmakkal, live streaming adásokkal népszerűbbekké válhatunk. Továbbra is fontos lesz a #-ek használta, ami amellett, hogy segíti az egyes témák visszakereshetőségét, ha egy-egy témát szárnya alá vesz a social média társadalma, és felkapott lesz, vagy egy éppen aktuális trendet tudunk magas labdaként lecsapni és lereagálni, az nagyot húz a megtekintések számán. (2020-ban ezek lesznek a legfelkapottabb hastegek: https://blog.kicksta.co/trending-instagram-hashtags/) Ami egyébként hastegektől függetlenül igaz. Ha valami éppen aktuális és tudunk kapcsolódni hozzá, az mindig eléri a kellő hatást. Erre 2 példa az utóbbi időszakból:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=48&v=9rx7-ec0p0A&feature=emb_logo
Még két érdekes trendet szeretnék megemlíteni. Az egyik a zöld gondolkodás térnyerése, aminek részben szintén indikátora volt a pandémia. 2022-től ez a fajta hozzáállás már olyan alapvetés lesz, ami a jövő fogyasztói számára éppolyan természetes mutatószám, mint az élelmiszerekben az összetevők felsorolása, vagy az eltarthatóságot jelző dátum. Nem lehet kikerülni.
A másik a podcastek térhódítása. Akik már „megteltek” vizuális tartalmakkal (vagy épp úton vannak és vezetnek), szívesen válogatják meg azokat az információkat, amiket hallgatni szeretnének. Többek között ez a felhasználói igény, valamint a cégek szakértői szerepkörének bővülése is indulkálhatta az auditív tartalomgyártás népszerűvé válását. Sok esetben ez a kommunikációs csatorna tud teret engedni az igazán mély, szakmai tartalmaknak. Az idei tapasztalatok azt mutatják, hogy van még bővülési lehetőség a podcastok színpalettáján a jövő évben is.
WordPress esetén is elérhető a 0,5 mp betöltődési idő?
A gyors betöltődési idő kiváló felhasználói élménnyel párosítva csodákra képes. Rengeteg helyen olvashatjuk, hogy a WordPress most minden szabadúszó és weboldal tulajdonos álma: egyszerűen kezelhető minden egy helyről, plusz a végletekig rakható különböző funkciókkal. Akár webáruházat szeretnél, akár landoló oldalt, kalkulátort vagy időpontfoglaló rendszert, ennek lefejlesztésére mind van lehetőség a platformon belül. De vajon az előnyökön kívül vannak hátrányai is a komplex CRM rendszernek? Elérhető a használatával a fél másodperces betöltődés?
A felhasználói élmény rohamosan fontosabbá válik napjainkban, és ez szinte mindenre rányomja a bélyegét előbb-utóbb. A marketingkampányok eredményessége sokszor a weboldalon dől el, ahol az érdeklődő leadja ajánlatkérését, vásárol, böngészi a tartalmakat, regisztrál. Ezeket a folyamatokat sokszor feladatunk könnyen elérhetővé tenni és érthetővé, mindezt rendkívül gyors kiszolgálással: hasonlóan, mint a népszerű franchise gyorséttermeknél (csak online természetesen). Online akkor lehetsz sikeres vállalkozó, ha ezzel már a versenytársaid előtt jársz és egyre magasabb szinten szolgálod ki.
Hogyan javítható a weboldalak felhasználói élménye?
Ha konkrétan szeretnénk meghatározni a felhasználói élmény javításának lépéseit, akkor a következőket emelném ki feladatként:
- Törekedjünk a gyors betöltődési időre és tartsuk 0,5-3 másodperc közötti értéken.
- Legyen egy átlátható menürendszerónk, ahonnan a legfontosabb tartalmakat bármikor elérhetjük. Tartalmas oldal esetén ez legyen struktúrált.
- Vizsgáljuk meg alapvető folyamatainkat (regisztráció, vásárlás, kapcsolatfelvétel), és ahol lehet egyszerűsítsünk.
- Az elemek ne legyenek túl közel egymáshoz, ne tömörítsünk túl sok információt az oldalakra.
- Használjuk a márkánk arculati színeit, betűtípusait, tegyük könnyen olvashatóvá a tartalmakat.
- Tartsunk rendszeresen technikai auditot: késleltessük a nem szükséges JavaScript és CSS elemeket, minimalizáljuk a kódot, gyorsítótárazzunk (ha lehet szerver oldalon).
- WordPress esetén semmiképp se foltozzuk a témánkat bővítményekkel. Maximum 7-10 plugint érdemes aktívan tartani, a nem szükségeseket törölni.
- Tartsuk tisztán az adatbázisunkat, itt érdemes negyedévente nagytakarítást végezni.
És még rengeteg pontot hozhatnék, amivel fejleszthető a felhasználói élmény. Ez 2022-ben a Google hivatalos publikációi alapján már kritikus fontossággal bír majd a rangsorolásnál, tehát több időt kell szentelnünk rá. A Google több platformján is megjelent ez a menüpont, többek között a Search Console-ban. Így mindig figyelemmel kísérhetjük weboldalunk állapotát.
Egyik a partnerünk WordPress alapú weboldallal keresett meg minket, hogy segítsünk a keresőoptimalizálásban és a betöltődési idő javításában. Összeraktunk egy 15 feladatból álló közös projektet, aminek keretében célként jelöltük ki a PageSpeed 90+ és a minimum 70-es SEO pontszámot. Az eredmény az alábbi előtte-utána összehasonlításban tökéletesen megmutatkozik.
Visszatérve a kérdésre: vajon elérhető WordPress oldal esetében is álmaink 0,5 másodperces betöltődési ideje? Közös együttműködéssel megvalósítottuk partnerünk elképzelését, plusz a SEO pontszámot is felhúztuk 85-re. Mindig igyekszünk elöl járni, figyelni a Google algoritmus frissítéseit, a technológiai változásokat és felhasználói elvárásokat. A legjobb helyen jársz, ha szeretnéd elképzeléseidet a gyakorlatba ültetni online.
Ismerd meg a sikeres tartalomgyártás 5 titkát
A tartalomgyártás a 21. század egyik legnagyobb digitális szenzációja. Sokaknak a kifejezés hallatán influencerek és számtalan képet és videót megosztó fiatalok jutnak eszébe, ám a tartalomgyártás tevékenysége ennél sokkal átfogóbb. A tartalomgyártás az üzleti élet minden napjában és minden területén megjelenik. A nagy mamutvállalatoktól kezdve az apró családi vállalkozásokig, mindenki gyárt saját tartalmat valamilyen formában. A nagyobb vállalatok legtöbbször saját tartalom gyártó marketing csapattal rendelkeznek. Egy ilyen kialakítása azonban költséges és komplikált feladat. A minőségi tartalom elkészítéséhez ugyanis olyan szakemberekre van szükség, akik jártasak a videó készítésben, fotográfiában és megfelelő tudással rendelkeznek a szövegalkotás és az adott fogyasztói piac területén.
A költségek minimalizálása és a minőségi tartalmak előállítása érdekében már sok ügyfelünk bízza ránk a rendszeres tartalomgyártás feladatát. Ennek egyszerű oka, hogy rendelkezünk azzal a szakmai tapasztalattal, tudással és nem utolsó sorban eszközökkel melyek a minőségi tartalom elkészítéséhez szükségesek.
A következőkben szeretnénk megindokolni öt megcáfolhatatlan ténnyel, hogy miért elengedhetetlen fontosságú tevékenység a tartalomgyártás minden cég és cégvezető számára.
- SEO
A minőségi digitális tartalom remek lehetőséget biztosít, hogy SEO szempontból megerősítsük weboldalunkat. A tartalmak mögött legyen stratégiánk és építsünk kulcsszókutatásra. A SEO számos technikai paraméter mellett jelentős mértékben függ a tartalmi elemek relevanciájától és gyakoriságától is. Elsőre talán bonyolultnak hangzik, de végig gondolva, ha egy cég tevékenységéről vagy az iparág híreiről írunk a releváns kulcsszavak elhanyagolhatatlanok a tartalom elkészítéséhez. Remek példa erre az IT iparágban szereplő ügyfelünk weboldala, ahol saját készítésű cikkek megosztásával sikerült közel 20%-kal megemelnünk az organikus forgalmat a weboldalon.
- Márkaépítés
A tartalomgyártás a márkaépítés egyik alappillére és kiváló lehetőség minden cég számára. Saját tartalmakon keresztül a legegyszerűbb a cég arculatát, stílusát és egyedi pozícionálását kialakítani. Blogbejegyzések, saját cikkek, videók, élők, egységes social média posztok vagy akár iparági hírek közzétételével informálhatjuk cégünk olvasóit és követőit. Törekedjünk a rendszerességre, a jó minőségre és az értéket biztosító szakmaiságra, ez a recept máris a siker garanciája!
A rendszeres és minőségi tartalmak lehetőséget adnak egy konzisztens márkamegjelenés felépítésére.
- Információ lokalizálás
A saját készítésű tartalmak lehetőséget biztosítanak a cégek számára, hogy a legkisebb piaci szegmensekbe is beférkőzzenek. Ennek keretében lehetőségünk nyílik akár idegen nyelvű tartalmakból is információt meríteni és azt lokalizálni. A hozott információ felhasználásával megalkothatjuk az ügyfelünk közönségének és lokációjának tökéletes tartalmat. Ezzel a technikával publikálhatunk olyan témákban, amelyek még nagyon frissek vagy az adott területen még nem vitatottak. Friss témák és problémák tárgyalásával könnyű bekerülni a fogyasztói köztudatba és remek lehetőséget nyerhetünk a piacvezetői hírnév elnyerésére, így betöltésére is. Jó példa erre az esküvői iparágban szereplő piacvezető partnerünk, akinek gyakran készítünk cikkeket az aktuális trendekről és hírekről. Mi az Effectivo Communications-nél számos olyan projekten dolgozunk, ahol a külföldi anyacég által biztosított kommunikációs toolkit-eket lokalizálunk. Így akár ilyen jellegű kéréssel is fordulhatsz hozzánk.
Vágj bele! A Te szakmádban is számos olyan téma van, amiből jó tartalom születhet. Készítsük el!
- A kreatív mindent visz
A tartalomgyártás nélkülözhetetlen eleme maga a kreatív! Egy jól megszerkesztett kép, egy jól felvett vagy vágott videó vagy akár egy nagy kampányhoz készült key visual alapjaiban határozza meg a sikert! És ahogy mondani szokták, egy jó kép többet mond minden szónál! Minden esetben legyünk kreatívok, tűnjünk ki a tömegből és legyünk mások, mint a versenytársaink. Dolgozzunk grafikussal, videós csapattal, fotóssal stb., hogy a végeredmény tükrözze azt a minőséget, amit a cégünk képvisel. Ha kreatív megoldásokat keresel, akkor fordulj az Effectivo Communications-hez! Saját grafikussal, saját szövegíróval, valamint állandó fotóssal és videós csapattal rendelkezünk, így minden igényt ki tudunk elégíteni!
- Használjuk fel széleskörűen!
Nem elég elkészíteni, el is kell juttatni a célcsoportunkhoz!
Saját tartalomból kampányt készíteni a legautentikusabb megoldás. Ügyfeleinknek részben azért is javasoljuk mindig a minőségi, saját tartalom készítést. Ezeknél megfelelőbb informatívabb forrás nem létezik az érdeklődők számára. Minden ügyfelünknél, ahol kapcsolatfelvételi oldalról vagy egy-egy termék rendelési felületéről egy szakmai tartalomra módosítottuk a landing oldalt, szembetűnő változást láttunk a visszafordulási arány csökkentésében, valamint javulást a leadek minőségében.
Ha tehát végre elkészültek a minőségi tartalmaid, akkor ne fogd vissza magad. Küldd ki hírlevélben, oszd meg, posztold, hirdesd, beszélj róla, e-mailezz. Ja, és mindezt ne egyszer, hanem sokszor. Nem baj ha te már sokszor láttad, az ügyfeleid még biztosan csak alig!
Ugyan elsőre drágának, munkaigényesnek macerásnak tűnik, de a fentiek bizonyítják, hogy ez még sincs így. A tartalomgyártás lehet hatékony és költségbarát marketing eszköz. Minőségi tartalomgyártáson keresztül könnyen növelhető a követői tábor és javítható az érdeklődők minősége. Amennyiben érdekes a tartalomgyártás, de nem rendelkezel megfelelő erőforrásokkal, vagy csak tanácsadást, egy kreatív lökést szeretnél, akkor keresd az Effectivo Communications-t.