web strat giai piramis orig Effectivo Communications

Web Stratégiai Piramis: Ezt Vedd Figyelembe, Ha Most Gondolkozol Online Megjelenésen

Ügynökségként szeretnénk segíteni abban, hogy miben kell gondolkoznod, ha profi online megjelenésre törekszel, de cikkünk segít abban is, hogy tökéletessé tedd a weboldalad és marketinged.
A web stratégiai piramis megértéshez, valamint a jövőbeli marketing stratégiád kialakításához FONTOS tudni: a médiumok közül megkülönböztetjük a saját médiát (weboldal), a szerzett médiát (közösségi oldalak) és a fizetett médiát (hirdetések).
De most nézzük meg, amiért összegyűltünk, a web stratégiai piramis felépítését.

web strat giai piramis orig Effectivo Communications

A web stratégiai piramis alján a tartalom szerepel, melyet a használhatóság (usability), a keresőoptimalizálás, majd a közösségi média és a PPC követ. Ez a piramis forma mutatja meg, hogy mi mire épül.

A tartalomMiért is fontos ez a fentebbi bevezető gondolat? A saját média előnye, hogy saját felügyeleted alatt tudod tartani, költségvetése alacsony, bármikor változtatható és akár korlátlan az élettartalma (amíg fizeted a domaint, tárhelyet J).
Az olvasókat, érdeklődőket azért is érdemes a saját weboldalra terelned, mert ott minden információt megtalál, nem befolyásolja az adott algoritmus a tartalmak megjelenését. Itt jelennek meg a piramis alján található tartalmak.PRO TIPP tartalmakhoz: blogcikk, iparági hírek, sajtóban történő megjelenés vagy egy díj megnyerése (ez a hír, a PR), videó, infografika, korábban kiküldött hírleveled, vásárlói visszajelzés, podcast, kép vagy képgaléria, tesztek, felmérések, tanulmányok, termékleírások, a szolgáltatás bemutatása, de akár szakmai fórumot is üzemeltethetsz.
A weboldal használhatósága – 2. szintA usability, más néven a webergonómia alatt azt értjük, hogy a honlap felhasználó barát, vagyis adott környezetben, az adott felhasználó, az adott feladatot könnyen el tudja végezni. Ilyen lehet például a könnyű vásárlás a webshopban, vagy egy kapcsolati űrlap egyszerű kitöltése és elküldése.

weboldalad webergonómiai szempontból tökéletes, ha

  • hibátlanul működik,
  • megbízható és pontos (arra az oldalra vezet a link, amire a felhasználó szeretne),
  • könnyen használható
  • élvezetes élményt nyújt (pl. egy 404-es hibaoldal)
  • jelentéssel bír a felhasználó számára.

PRO TIPP használhatósághoz:

  1. Hick törvénye: kevesebb à több; kevesebből könnyebb választani.
  2. Fitts törvénye: nagyobb, közelebb à könnyebb; pl. a kurzorhoz közelebb legyen a CTA gomb, ezzel megkönnyítve a felhasználó döntését.

SEO, keresőoptimalizálásHarmadik szintje a piramisnak a keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO). A keresőoptimalizálással azt segíted elő, hogy a keresőmotorokban a weboldalad organikusan előrébb kerüljön egy-egy, bizonyos kifejezésre.
A keresőoptimalizálásnál megkülönböztetjük az on-site SEO-t, amivel kifejezetten a weboldalunkat és annak belső tartalmát tesszük keresőbaráttá.  Ehhez szükséges megtudnod, hogy milyen kulcsszavakat kell a honlapon elhelyezni, de semmiképpen se halmost azokat. Maximum 2-3%-nyi kulcsszó legyen az adott landing oldalon, különben büntetni fog a Google keresője és hátrébb sorol az organikus találati listán.
Másik része, amiről ne feledkezz meg, az az off-site SEO. Mi is ez pontosan? Külső keresőoptimalizálás. Jó, mi? J Ez alatt értjük a linképítést, mely során egy adott landing oldalt erősítünk meg, adott kulcsszóra optimalizálva. De ezt se vidd túlzásba semmiképpen. Havonta maximum 20-25 elfogadott külső linkkel dolgozz, és építs rá folyamatot.

Ne halmozz kulcsszavakat, ne építs több 100 linket nagyon gyorsan, különben belefutsz a Black Hat SEO-ba, ami a tiltott keresőoptimalizálást jelenti.
PRO TIPP SEO-hoz: mindig használd a meta lírásokat (tilte, descrition, keywords), legyen reszponzív az oldalad (használhatóság, ugye), adj címet a képeknek, formázd a weboldali szöveget: kiemelés, dőlt betű, H1-H2-H3-H4 az oldalcímnek és alcímeknek. Vedd meg a domaint 4-5 évre előre, sokat dob az oldal erősségén (domain authority). 😉

A közösségi média szintjeVolt már szó tartalomról, használhatóságról, keresőbaráttá tetted a weboldalad, ideje odairányítani az embereket a social mediaból. De honnan is? Innen:

  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • TikTok
  • LinkedIn
  • Pinterest

A közösségi platform az, amit szerzett médiának nevezünk. Nem a tied, te csak használod a felületet, nem tudni milyen algoritmusok alapján helyezi el a tartalmakat a felhasználók felé, ráadásul bármikor törölhetik a tartalmadat, csatornádat L
Ezért is kell mindennek megjelennie a weboldaladon (első pillér).
Viszont kiválóan alkalmasak arra, hogy a honlapodra tereld terméked, szolgáltatásod iránt érdeklődőket. Viszont ez nem mindig (sőt!) megy organikusan, ehhez hirdetések is kellenek.
PRO TIPP közösségi médiához: szegmentáld a tartalmad, ne mindent jeleníts meg minden csatornán. Pl. a Facebookon értékesítesz vagy kapcsolatot tartasz a vevőiddel, követőiddel, míg az Instán kizárólag a branded, céged hátterét mutatod be képpel, videóval szöveggel. Így több tartalmad lesz több csatornán, ahol ki-ki érdeklődése, elköteleződése alapján, követni fog. Stimt?

A 3. média és az 5 pillér – a fizetett hirdetésekA PPC (Pay-Per-Click), előfeltétele a tartalom, felhasználó barát weboldal, a jól kivitelezett SEO, a közösségi csatorná(i)d, na és a hirdetési fiók megléte.
Magyarországon leginkább a Google Ads-et, Facebookot (+Instát) és LinkedIn-t használják hirdetésekhez. Nem is meglepő, a Google az első, a YouTube a második legnagyobb kereséssel bíró platform, míg a Facebookon kiválóan lehet brandet építeni, vagy éppen követőbázist építeni.
Alapja, hogy a mérési beállítások meglegyenek a hirdetések nyomon követéséhez, különben tudsz optimalizálni, nem éred el a célközönséged, vagy éppen nem tudsz remarketing stratégiát kialakítani.
A fizettet hirdetésnek minősül a PR cikk megjelentetése és az ahhoz kötődő linképítés is, csak hogy ne feledkezzünk meg a web stratégiai piramis harmadik eleméről se.
PRO TIPP hirdetéshez: mindig használj UTM paraméterezést, ha a weboldaladra tereled a célközönséget, ebben segít a Google eszköze.
De hogy ne legyen ilyen egyszerű (vagy mégis az így átfutva?), ekkor következik az online marketing stratégia kialakítása, benne a célok meghatározásával, a taktika kialakításával, végül pedig a megvalósítással. Ne felejtsd, az Effectivo Communications csapat minden szinten tud segítséget nyújtani!
Web stratégiai piramisra, online jelenlétre fel!


photo 1501250987900 211872d97eaa orig Effectivo Communications

Miért Nem Jelenik Meg A Google Hirdetésem?

photo 1501250987900 211872d97eaa orig Effectivo Communications

Gyakran szembesülünk azzal az ügyfél kérdéssel, hogy miért nem jelenik meg saját keresésükre a google hirdetésük?
​Nos, a válasz több dimenziós. Először is fontos tudni, hogy a kulcsszavakra nem csak mi, hanem a versenytársak is licitálnak, mindenki más és más licittel. Tehát például ha egy versenytárs magasabb licitet ajánl, akkor a hirdetésünk hátrébb sorolódik vagy esetlegesen nem is fog megjelenni. A megjelenés függhet még a napi kerettől is a licitösszeg mellett. Azaz ha a napi keretet már lekattintották, akkor aznap már nem fog tudni megjelenni a hirdetésünk. Továbbá, függ a lokációtól, hirdetésütemezéstől, eszköztől, célközönségektől is – tehát pl. ha az ügyfél nem a célzott időszakban kattint, vagy nem tartozik a célcsoportba, akkor nem fog megjeleni számára a hirdetés. Ugyanígy az eszközre, nyelvbeállítása stb.
Ezen felül függ attól is, hogy korábban kattintottunk-e a megjelenő hirdetése. Ha többször sem kattintunk, akkor később már nem fog megjelenni, hiszen a mesterséges intelligencia tanult a viselkedésünkből.

De akkor hogyan ellenőrizhetjük a hirdetésünk megjelenését? A legbiztosabb a hivatalos Google Ads hirdetés-előnézet és -diagnosztika eszköz használata. Ha ez nem áll az ügyfél rendelkezésére, akkor inkognitó módban indított keresésekkel próbálkozhatunk, természetesen ez nem ad tökéletes megoldást, tehát javaslatunk a Google Ads hivatalos eszköz használata.

#myeffectivo #googleads #searchmarketing #digitalmarketing


effectivo communications blog facebook catalogue ad orig Effectivo Communications

Facebook Katalógus, (Ki)használod? / Facebook Catalogue, Do You Use Yours?

A direkt vásárlást ösztönző hirdetések egyre jobban előtérbe kerülnek. Fogyasztóként gyorsan akarunk vásárolni, egyből a kiszemelt termék érdekel minket. Ebből a célból specifikus hirdetési formátumok jöttek létre, ilyen a Facebook Katalógus hirdetés vagy a Google Shopping hirdetés (erről hamarosan első tapasztalatomat is megosztom). De maradjunk most a Facebook Katalógusnál. Ez a hirdetés típus közvetlenül a webshopra is köthető a szokásos kódolásos módszerrel, de termékenként is felvihetjük a választékot egyedi fotókkal, árral, leírással és direkt linkkel. Fontos, Facebook hirdetési célok közül Katalógus Hirdetés célnál a Pixel használata kötelező. Ennek hiányában még az elfogadott aktív hirdetés sem indul el valójában. Ha valamilyen oknál fogva nem működik a Pixel, akkor használhatunk Weboldal Forgalom hirdetési célt is kapcsolva a katalógusunkhoz. A hirdetés így is lapozható termékekkel, életképekkel, árakkal jelenik majd meg azonnal élmény létrehozással. Fontos, ismerjük a technikai hátterünk, hozzuk létre a termékkatalógusunk és válasszuk a megfelelő hirdetési célt és formátumot. #myeffectivo #myblog #facebookcatalogue #adsoftheweek

effectivo communications blog facebook catalogue ad orig Effectivo Communications

Direct sales ads are getting more and more popular. As a consumer, we want to shop quick and smooth. For this purposes, specific digital ads were born such as Facebook Catalogue ads or Google Shopping (of which I am going to share our first experience soon). For now, let’s talk about Facebook Catalogue ads. This type of ads can be linked directly to our webshop or sales items can be set item by item with images, description and prices. Keep in mind tough, should you select a Catalogue Sales ad objective, you need to have an active Pixel tracking code. Without this, even your approved ad will not start generating impressions and clicks. In this case, use the good old Website Traffic ad objective and then link the collection format to your product catalogue. Your ad will be appear with your products, lifestlye images, prices – with instant experience format. To sum up, know your technical options, create your catalogue and set the right ad objective and format. #myeffectivo #myblog #facebookcatalogue #adsoftheweek


effectivo kutat s 1 orig Effectivo Communications

2019 Legnépszerűbb B2b Marketing Eszközei

effectivo kutat s 1 orig Effectivo Communications

Magyar KKV B2B körökben is hódit a digitális marketing!
Kutatásunkban a magyar KKV-k B2B területen használt eszközeit mértük fel. Sok-sok eszköz merült fel, amelyek hatékonyan használthatóak 2019-ben. Ami azonban kiemelendő, hogy itt is hódítanak a digitális eszközök! PPC, e-mail marketing, blog és SEO csak a középmezőnyben található. Ami itt is mindent visz az a tartalommarketing és a közösségi média. Utóbbi esetében nem elhagyagolható lehetőség a Linkedin, alapos célzási lehetőségeivel.
A tartalomról pedig már évek óta tudjuk, hogy az online kampányok királya. Videók, cikkek, infógrafikák, interjúk és még sok más jó lehetőség a szakmaiság és a versenyelőny bemutatására.
Végül pedig érdekesség, a webináriumok vagy akár az online prezentációk (pl. Slideshare by Linkedin) jó lehetőség a differenciálásra és innovatív megjelenésre.  #myeffectivo #B2B #digitálismarketing #contentmarketing


unnamed 2 orig Effectivo Communications

Még Mindig E-könyv, De Hogyan?

unnamed 2 orig Effectivo Communications
n met ebook Effectivo Communications

Az eKönyvekről sok szó esik mostanában és én is írtam már róluk a #leadmagnet részben. A népszerűség okán azonban újra előjött a téma, hiszen egyre több ekönyv szerkesztő jelenik meg. Olyan szoftverek, amelyek a honlap szövegeiből gyúrnak ekönyvet gyorsan és olcsón. És pontosan itt is van a dolog buktatója. Mi abban hiszünk, hogy olyan extra, hasznos tartalmakat adjunk ügyfeleink célcsoportjainak, amelyben szakmai információkhoz juthatnak – olyanokhoz, amelyet máshol nem találnak meg. Semmi átverés, csak hasznos tartalom. Ezért sem szeretem használni a csali-tartalom kifejezést, hiszen az valamilyen átverésre is utalhat.
Mi hiszünk az Effectivo-nál belefektetett háttérmunkában, ettől lesz más a mi eKönyvünk a gyorsan generált szoftveres megoldástól. Természetesen a véleményem csak a tartalomra vonatkozik. A grafikai megoldásban a szoftverek is tudnak szép és akár egyedi design-t létrehozni, ha vesszük a fáradtságot a szerkesztésre.
​#ebook #uniquecontent #qualitycontent #copywriting #myeffectivo


5850 orig Effectivo Communications

7 Dolog, Amit A Covid-19 Kríziskommunikációjából Tanultunk

5850 orig Effectivo Communications

  1. Felkészültnek kell lennünk! Ezért a munkaidőnk nagy részében átfogó és széles körű információgyűjtés zajlik. Mindez naprakész ismereteket jelent és hiteles forrásból történő tájékozódást – ügyfeleink iparágára vonatkozóan. Az általunk összegyűjtött információkat ügyfeleinkkel folytatott rendszeres konzultációkkal egészítjük ki.
  2. Mérlegelve a lehetőségeket, többféle forgatókönyveket állítunk össze, és előkészítjük az ezekhez felhasználható kommunikációs tempalate-eket. Hiszen ezekkel – ha aktuálissá válik – időt takaríthatunk meg, így hatékonyabbak lehetünk az információátadásban.
  3. Krízis esetén gyors és egyértelmű üzeneteket, állásfoglalásokat fogalmazunk meg.
  4. Folyamatos és konzisztens közlésre törekszünk. Célunk, a fenntartó kommunikációval az, hogy ügyfeleink partnereik felé mindig naprakész és pontos információkkal szolgáljanak, megszüntetve ezzel a bizonytalanságot, folyamatossá téve a megbízható partneri kapcsolatot.
  5. Az összes kommunikációs csatornát az üzenetünk célba juttatásának szolgálatába állítjuk: legyen szó honlaphírről, hírlevélről, offline faliújságról vagy bármely közösségi média alkalmazásról.
  6. Mindvégig tudatában vagyunk annak, hogy semmi sem tart örökké, így minden válságból van kiút, amely az újraindulás lehetőségét jelenti. Így a krízis elmúltával már az új lehetőségek kiaknázására, az erre irányuló stratégia összeállítására fókuszálunk.
  7. A profi, proaktív és informatív kommunikáció értéket jelent az ügyfeleinknek is! Így bizalmat, transzparenciát és lojalitást növelünk!


effectivo communications myeffectivo lead gen ad messenger form Effectivo Communications

Itt A Messenger Lead Gyűjtő Hirdetés

Itt a legújabb újdonság a Facebooktól! Az eddig is nagyon jó eredményekkel alkalmazott érdeklődőkereső hirdetések opciói tovább bővültek és a korábbi űrlapos megoldás mellett most már Messenger chat formában is indítható!
Sőt, a Messenger chat beszélgetés előre beállított és automatizált formában, szinte már chatbot-ként beszélget az érdeklődővel és gyűjti be a számunkra fontos információkat! Mi már élesben teszteljük és nagy reményeket fűzünk hozzá azoknál az ügyfeleknél, ahol az érdeklődők kommentelési / üzenő szokásai gyakoriak. Nézd meg a referencia kampány képeit alább!

effectivo communications myeffectivo lead gen ad Effectivo Communications
effectivo communications myeffectivo lead gen ad messenger form Effectivo Communications

effectivo communications myeffectivo blog facebook profil migr l s 2 orig Effectivo Communications

Facebook Profilból Oldal? Igen, Lehetséges!

Vállakozásoknál gyakran előforduló hiba, hogy régebbi Facebook regisztrációjuk során profilt regisztráltak és nem céges oldalt hoztak létre. Így gyakorlatilag, mint egy magánszemély posztolnak és magánszemélyként gyűjtik az ismerősöket is.
Miért baj ez? Egyfelöl a vállalkozás elesik olyan megjelenési lehetőségektől, amelyek csak céges oldalaknak állnak rendelkezésre (nyitvatartási infók, értékesítés, termékek megjelölése stb.), másfelöl pedig ez nem is szabályos, így a Facebook is szűri és tiltja az ilyen oldalakat. Ha tehát ilyen eset áll fenn, akkor mindenképpen váltani kell! A jó hír pedig az, hogy ez lehetséges, még pedig migrálással!Hogyan lehet migrálni? Milyen veszélyekkel jár? Elveszhetnek-e az  információink?
A Facebook Súgóban egy külön oldalt hoztak létre a migrálásra, amelyet egy erre a célra szolgáló linken keresztül érhetünk el.
Első lépésként itt a cégünk üzleti kategóriáját kell kiválasztani, majd megadni, hogy mely ismerősöket és követőket szeretnénk migrálni.

effectivo communications myeffectivo blog facebook profil migr l s orig Effectivo Communications

Ezt követően a videóinkat, képeinket és albumainkat tudjuk kiválasztani migrálásra. Végül egy ellenőrzés után el is készül az üzleti Facebook oldalunk.

effectivo communications myeffectivo blog facebook profil migr l s 2 orig Effectivo Communications

Készen is vagyunk? De mi történik ezután a profilommal?
Gyakorlatilag készen is vagyunk, de fontos tudni, hogy ilyenkor nem törlődik ki automatikusan a régi profilunk ill. az új oldal sem kerül publikálásra automatikusan. Ilyenkor azt javaslom, hogy az új oldalhoz rendeljünk hozzá több adminisztrátort is – különösen azért, mert a régi profilunkat törölni készülünk, így ha ezt kihagynánk, akkor nem tudnánk belépni az új oldalunkra. Ha pedig megvannak az új adminok, tegyük közzé a céges oldalt és töröljük a régi profilt.

Egy dologról azonban még nem volt szó! Ez pedig a posztok! Mi történik a régi profil posztokkal? Sajnos ezek nem migrálhatóak, így az új Facebook oldalunkon előröl kezdjük az idővonalat. De legalább a követőink és képeink, videóink megmaradtak. További részletekért kövesd YouTube csatornánkat.
https://youtube.com/channel/UC4xNyzS-qGts1xUmq3CyiMQ

#myeffectivo #facebook #profilemigration #facebookpage #migration #compliance #gotoagency


effectivo communications myeffectivo facebook ad frequency rule orig Effectivo Communications

Hova tovább? - azaz mekkora hirdetési gyakoriság az ideális?

Gyakori kérdés a Facebook & Instagram kampányok során, hogy meddig fusson egy-egy hirdetés, milyen megjelenési gyakoriság szükséges és mikor érünk el inkább negatív hatást, mikor lesz már túl sok?

Korábbi iparági hüvelykujj szabály a 3-as volt. Azaz aki 3x alkalommal már látta a hirdetésünk és nem reagált rá, az várhatóan már nem is fog.
Egy friss Facebook kutatás ezt felülírni látszik, amely szerint ideálisan 5-6 hirdetési megjelenés az idális, azonban felette már csökkenő hozadék törvénye érvényesül. 
Azonban azt is kiemeli a kutatás, hogy jobb kreatívok esetében ez a szám magasabb, míg gyengébb kreatívok esetében pedig alacsonyabb lehet.
Ezen felül függ még az iparágtól, a versenytől, a hirdetési zajtól – pl. egy-egy kiemelt időszakban, mint a Black Friday vagy a karácsony.

Saját ügyfeleinknek készített kampányok között találtunk olyan konverziós Facebook & Instagram kampányt, amely B2B iparágban 10-20 közötti megjelenési gyakoriság után kezdett nagyon jól konvertálni. De ennek ellenkezőjét is gyakran látjuk, amikor 4-5 megjelenés felett már nem mérünk további kattintásokat ill. konverziókat.
Tehát a kampányok folyamatos értékelése és a kreatívok A/B tesztelése továbbra is kulcsfontosságú! 
#myeffectivo #facebook #instagram #impression #adfrequency #study 

effectivo communications myeffectivo facebook ad frequency rule orig Effectivo Communications

k pkiv g s orig Effectivo Communications

Hideghívás helyett… érdeklődőkeresés

A leadgenerálás vagy az értékesítés első lépése talán a legnehezebb. Elsőre meg kell fogni az érdeklődőt, majd a tölcsérben, futószalagon továbbgörgetni őt az elköteleződésig, majd a vásárlásig.
Egyik ügyfelünk új terméket vezet be Magyarországon. Ez sosem egyszerű feladat, hiába az előzetes piackutatás vagy -felmérés, a kommunikáció elcsúszása, a nem kvalifikált lead elérése súlyos pénzekbe kerülhet.

Az érdeklődők adatainak bekérésére, a hideghívás kiváltására, a termék vagy szolgáltatás megismertetésére kiváló marketing csatorna a Facebook. Azon belül az érdeklődőkeresés alapú kampány.
Feltéve, hogy már van hirdetési fiókod, ehhez nem kell más, mint
– egy jó kreatív, ami lehet egy rövid videó, egy kép, vagy több kép galériaformátumban feltöltve,
– egy posztszöveg, amiben röviden, velősen felkelted az árud iránt a figyelmet,
– végül pedig egy űrlap, melyen keresztül bekéred az érdeklődők adatait.

Az űrlap esetében érdemes figyelni, hogy ne kérjél be túl sok (személyes) adatot, hiszen 4-5 rubrika után 10-10%-kal csökken a kitöltések aránya.

Mi ebben az esetben csak teljes nevet, e-mail címet és telefonszámot kértünk el. Az a jó a facebookos űrlapban, hogy már előre ki van töltve a Facebookon megadott személyes információkkal, így igazából egy kattintással a rendszerbe kerül az összes kívánt elérhetőség, valamint a személyes megszólításhoz a név.
Külön jó a hirdetés során, hogy az adatok megadása után rögtön a termék vagy szolgáltatás weboldalára tudjuk irányítani az embereket.

Sőt, az adatlapot megnyitók és adatokat megadók, de akár az űrlapot megnyitók, de adatokat nem küldők esetében is lehetőség van célcsoport és hasonmás célcsoport létrehozására, így még jobban ki lehet szélesíteni a célzást. De minden esetben figyelni kell a GDPR-ra.
Mi ebben az esetben, indulásként csak Budapestet és Pest megyét céloztuk meg, hogy 1 hónap után tudjuk, hogy milyen kereslet van erre a termékre Magyarországon.
Brutális, 123 érdeklődő érkezett a Facebookon 20 nap alatt, és csak napi 3000 Ft volt a keret.

k pkiv g s orig Effectivo Communications

Ez a 123 lead már sales qualified, vagyis készen áll az értékesítés első lépésére, legyen az egy kiadvány, e-book vagy prospektus kiküldése az általa megadott emailre, vagy egy telefonhívásra. Így már megvolt az első kapcsolatfelvétel, melyet, és ez nagyon fontos, az érdeklődő generált, innentől kezdve nem hideghívás lesz az értékesítő részéről, hanem egy másodig lépés az eladás irányába.

Te használod az érdeklődőkeresést a Facebookon?
#myeffectivo #facebook #leadgenerálás #facebookhirdetés

Szerző: Estefán Bálint, PPC Manager Effectivo Communications