Uncategorized

Van-e mérhető hatása a TV megjelenésnek egyáltalán?

Cikkünkben erre a kérdésre keressük a választ.

Fontos azonban leszögezni, hogy alapvetés a jó termék, a jó márka és a jó sztori. Nem csak az, amiben minden tulajdonos önmaga hisz, hanem ez, ami valóban jó, köntörfalazás nélkül, a piac és a vásárlók döntései alapján. Esetünkben egy ilyen márkát mutatunk be. Egy olyan termékkel, ami tényleg jó! Jól működik, sokat dolgoznak a tulajdonosok és mi marketingesek is a háttérben. A termék webshopon keresztül kerül értékesítésre és a marketing támogatást 99%-ban online csatornák adják – Google, Meta és TikTok!

Na de vissza a hatásvadászathoz! A mérések bemutatása érdekében 60 napos időszakot vizsgáltunk, amelynek közepén történt a TV-s megjelenés. A márkánk az adás előtt átlagosan napi 100-120 fős weboldal látogatottságot produkált, amelyhez napi átlagos 6,5 online vásárlás társult.

Igen, sokan már erre felkapják a fejüket. Nagyon büszkék vagyunk erre az eredményre alapból és sokan örömmel vennék át ezeket a számokat!

De jött a TV-s megjelenés napja! Az adásra már előre készültünk technikai és kommunikációs szempontból is. Ellenőriztük a szerver kapacitást, megerősítettük a már jól működő lead szerző mechanizmust a weboldalon, remarketing közönséggyűjtés bekapcsolva és teaser jelleggel előre elkezdtük a kommunikációt a social felületeinken az RTL jóváhagyásával. Az adás jól sikerült, az alapító tulajdonosok jól szerepeltek a műsorban. A cápák ugyan nem szálltak be hozzájuk, de számos jó szót kaptak – jó üzenetekkel és tapasztalatokkal távoztak a műsorból. Ezúton is gratulálunk hozzá!

És hogy mi történt a műsor alatt és után?

Már a műsor alatt élőben látszódott az analitika felrobbanása. Rendkívül nagy extra weboldal látogatói forgalom érkezett az oldalra, ami az átlagoshoz képest +5000 főt jelentett egy este alatt! Óriási volt a kiugrás a megszokotthoz képest. A csúcsot ide is vártuk, azonban volt további hatása is weboldal szempontból. Az adást követő egy héten még rendkívül magas forgalmat láttunk egy második csúccsal a következő szombaton (mielőtt az újabb epizód újabb szereplőket helyezett rivaldafénybe.). Ez a saját és RTL-es posztoknak, visszanézhetőségnek, sztoriknak volt köszönhető.

Az igazán jó hír azonban az, hogy egy hónappal az adás után is az állandó látogatói forgalom napi átlag 200 főn stabilizálódott, ami majd duplája a műsor előtti időszaknak. Ugye, hogy ugye?

Továbbá, az új látogatók aránya 74%-ról 82%-ra nőtt, sikerült tehát inkrementális közönséget bevonzani, ami egy igazán speciális termék esetén nagy eredmény. A visszafordulási arány ugyan nőtt, ami a nagy számok törvénye alapján érthető, de még így is a feledtébb irigyelt 25,6%-os számon állunk, wow!

A weboldal látogatók száma és az ismertség szép és jó, de mi lett az értékesítéssel kérdezné a jó sales-es avagy stílusosan cápa?

A webshopos értékesítés az adás előtti átlagos napi 6,5 darabról az adás után átlagos napi 15 darabra nőtt! Itt azonban a marketing tölcsér mélyebb szintjein már a márka, a termék és a teljes marketing arzenál keményen dolgozik, tehát a konverzió növekedése már nem a TV műsor hatása. Ez már a márka eddig felépített eredményeinek köszönhető, a kiváló terméknek, az egyedülálló felhasználó értékeléseknek, a szakmai háttérnek, az edukatív kommunikációnak, a profi remarketingnek és az egész felépített marketing gépezetnek.  Mindez előre tervezetten, precízen végrehajtva.

Megéri tehát a műsorban részt venni?

A válasz mégis az, hogy attól függ! Ha a vállalkozás és a termék valóban jól felépített és teljes mértékben át is tudjuk ezt adni a műsorban, úgy mint esettanulmányunk résztvevői tették, valamint ki is tudjuk aknázni a hozzánk beeső forgalmat lead szerzéssel, feliratkozó gyűjtéssel, saját oldalak bekövetésével és értékesítés célú remarketinggel, akkor mindenképpen! Minden más esetben érdemes azonban átgondolni, hogy jót teszünk-e a márkánknak és önmagunkkal.

#cápákközött #myeffectivo #esettanulmány