Merre tart a magyar bormarketing?

Kategóriaszintű trendek, tanulságok és új lehetőségek 2025 nyarán

A borászat nem csupán szenvedély és hagyomány – egyre inkább professzionális márkaépítési és értékesítési terep. Az Effectivo Communications az elmúlt hónapokban mélyrehatóan elemezte a hazai prémium borászatok digitális aktivitásait: social kampányokat, Google és Meta hirdetéseket, valamint organikus jelenlétet.

Az alábbiakban összefoglaljuk azokat a fő kategória-trendeket és tanulságokat, amelyek 2025 nyarán meghatározzák a bormarketing irányát – anélkül, hogy egyes szereplőket név szerint említenénk.

1. Hirdetni már szinte mindenki hirdet – de hogyan?

A legtöbb borászat jelen van a Google és Meta platformokon: futnak keresőhirdetések, borcsomag-promók, szezonális akciók és vendéglátás fókuszú kampányok is. A hirdetési típusok technikailag sokszínűek – a Google Shopping és Performance Max használata például már nem számít ritkaságnak.

De a kreatív és stratégiai színvonalban nagy a szórás. Egyes márkák csupán az „ár+fotó” típusú hirdetéseknél ragadtak meg, míg mások már érzelemre ható image kampányokat futtatnak videós formátumban.

Egy jól felépített digitális marketing rendszer eredményei konkrétan mérhetők a borászatok számára.

2. A vizuális storytelling még kiaknázatlan

Miközben a bor vizuális termék, a legtöbb márka kommunikációja még mindig állóképeken és egyszerű fotós kreatívokon alapul. Holott óriási lehetőség lenne a videó, carousel, animációk és felhasználói tartalmak (UGC) bevonása.

A vizuális megújulás az egyik leggyorsabb módja a differenciálódásnak. Főleg olyan témákban, mint:

borkészítési folyamatok bemutatása
bor-étel párosítások
vendéglátás hangulatának megidézése
személyes márkatörténetek

3. Sok követő nem jelent közösséget

Több borászat több tízezres követőbázissal rendelkezik, de az elköteleződés (kommentek, megosztások, reakciók) aránya alacsony. Az engagement ráták gyakran 0,1–0,3% körül mozognak, ami azt jelzi: a közönség passzív.

Ez azt is mutatja: a tartalomstratégia nem aktivizál, nem épít párbeszédet. Az interakciót kiváltó tartalmak – kérdésfelvetések, szavazások, játékok, edukatív formátumok – továbbra is alulreprezentáltak.

4. Fogyasztói trendek: új szegmensek, új elvárások

A borfogyasztói célcsoport sokkal összetettebb, mint korábban:

A 25–40 év közötti városi gasztrofogyasztók élményt, identitást és sztorit keresnek, nem csak ízt.
A nők szerepe a vásárlásban tovább nő – mind a saját fogyasztás, mind az ajándékozás terén.
Egyre több vásárlás történik eseményhez kötődően: brunch, piknik, apák napja, céges ajándék, nyaralás.

A sikeres márkák ezt már felismerik – és nem termékben, hanem alkalomhoz és érzéshez kötődő narratívában kommunikálnak.

5. Nemzetközi inspiráció: mit látunk Európában?

A borászatok nemzetközi mezőnye előrébb jár bizonyos téren. Példák, amiket a hazai márkák is adaptálhatnak:

TikTok-videók fiatal borászokról vagy borajánló játékokról
Fenntarthatósági storytelling (pl. biodinamikus gazdálkodás, karbonlábnyom)
Virtuális borkóstoló meghívók eDM-ben
Influencer együttműködések gasztrobloggerekkel

6. A hatékonyság nem mindig arányos a költéssel

Az elemzések alapján elmondható: nem azok a márkák teljesítenek jobban, akik a legtöbbet költik, hanem akik:

jól szegmentálnak (pl. külön kampányt futtatnak ajándékozóknak, pároknak, eseménylátogatóknak)
optimalizálják hirdetéseiket (időzítés, vizuál, konverziós célok)
megfelelő konverziós követést használnak

Mit tud az Effectivo hozzáadni?

Mi nem csupán kampányokat kezelünk – bormárkákat építünk. Az Effectivo Communications olyan komplex digitális stratégiákat kínál, amelyekben összeér:

a márka története,
a célcsoport igényei,
a platformok lehetőségei,
és az értékesítés fókuszú gondolkodás.

Ha szeretné, hogy a borászata ne csak jelen legyen, hanem emlékezetes és eredményes is – keressen minket bizalommal.

KAPCSOLAT

Tudta? Az Effectivo Communications a szekszárdi és somlói borvidéken is otthon van! Bormarketing projektjeinkkel többszörös Marketing Gyémánt-díjas ügynökség vagyunk – és nem csak értünk a borhoz, de szenvedélyesen szeretjük is.