UGC-stratégiával épít új állateledel-márkát az Effectivo és a Co&Co párosa
gastropet.hu
GastroPet - új magyar állateledel márka született
A frissen főtt, állatorvosi receptúrákra épülő GastroPet bevezetése nem klasszikus termékbevezetésként indult, hanem tudatos, többcsatornás márkaépítési feladatként. A projekt kommunikációs stratégiai, tartalom- és performance marketing oldalát az Effectivo Communications, vizuális és designkommunikációs oldalát pedig a Co&Co Designcommunication támogatja.
Állateledel-marketing tapasztalatból épített stratégia
A kisállateledel-piac erősen bizalmi kategória, ahol a vásárlói döntés nemcsak termékelőnyökről, hanem gondoskodásról, szakmai hitelességről és hosszú távú jóllétről is szól. A GastroPet bevezetésének egyik legfontosabb kommunikációs kihívása ezért az volt, hogyan lehet az állatorvosi receptúrákra épülő szakmai hátteret közérthető, szerethető és fogyasztóbarát márkaüzenetté alakítani.
Az Effectivo számára a kategória nem ismeretlen terep: Buzás Balázs, az Effectivo Communications ügyvezetője közel egy évtizedes állateledel-marketing tapasztalattal rendelkezik. Ez a háttér fontos szerepet játszott abban, hogy a GastroPet bevezetése ne pusztán kampányként, hanem tudatos márkaépítési folyamatként épüljön fel.
UGC mint márkaépítési motor
A márka indításában kiemelt szerepet kapott az egyedi UGC-stratégia. A fogyasztói tartalmakra, valódi gazdiélményekre és hiteles használati helyzetekre építő megközelítés különösen releváns egy olyan kategóriában, ahol a bizalom, az ajánlás és a személyes tapasztalat erősen befolyásolja a döntést.
Az UGC-alapú gondolkodás az elmúlt években a nemzetközi kreatív- és marketingmezőny egyik meghatározó irányává vált, amit a Cannes Lions díjazott kampányai is jól mutatnak. Az Effectivo ezt a szemléletet nem trendként kezelte, hanem a GastroPet márkabevezetésének egyik gyakorlati alapjává tette: a márka indulását hiteles, fogyasztóközeli tartalmi logikára és erős digitális támogatásra építette.
A GastroPet koncepció
A tudatos kutyás gazdik nem találgatni akarnak, hanem biztosak lenni abban, hogy kedvencük a legjobbat kapja. Az új GastroPet erre ad választ.
Frissen főtt eledeleink receptúráit állatorvosok dolgozták ki, így minden egyes tál kiegyensúlyozott, szakmailag megalapozott összetétellel készül. Valódi húsokból, zöldségekből és gyümölcsökből, minőségi alaplében főzve, szuperfoodokkal kiegészítve.
A GasztoPet márka magyar állatorvosi háttérrel jött létre. A márka stratégiáját, social média, UGC és PPC kampányait az Effectivo készíti.
Erős digitális támogatással piacra lépő márka
A GastroPet kommunikációja a digitális ökoszisztéma több pontján épült fel. A stratégiai alapok mellett a tartalommarketing, a social media jelenlét, a performance kampányok, a PR- és natív média-megjelenések, valamint az influencer- és UGC-együttműködések egymást erősítő rendszerként támogatták a márka indulását.
A cél nem egyetlen kampányüzenet felerősítése volt, hanem egy olyan kommunikációs rendszer kialakítása, amely egyszerre épít ismertséget, erősít bizalmat, edukálja a gazdikat és támogatja a vásárlói döntést.
Designkommunikációval válik fogyasztói márkává
A vizuális és designkommunikációs oldalon a Co&Co Designcommunication felel a márka vizuális karakterének és arculati rendszerének kialakításáért. A designkommunikáció feladata az volt, hogy az állatorvosi szakmaiság, a frissesség és a fogyasztói márkaként való könnyű azonosíthatóság egységes, jól felismerhető vizuális rendszerben jelenjen meg.
A projektben két, hazai és nemzetközi szakmai elismerésekkel is rendelkező ügynökség dolgozik együtt. Az Effectivo szakmai munkáját több nemzetközi elismerés mellett 43 Marketing Gyémánt díjjal ismerte el a Magyar Marketing Szövetség, amellyel az ügynökség az országos toplista 3. helyét foglalja el. A Co&Co munkáját többek között 8 Red Dot Design Award díj is fémjelzi.
Új márka született
UGC stratégia a gyakorlatban
Releváns kutyás tartalomgyártók vezették be a márkát, akik már előre kipróbálhatták a GastroPet termékeit kutyáikkal. A bevezetés óta pedig rendszeres tartalmak készülnek újabb és újabb UGC tartalomgyártókkal.
Marketingtanulság: bizalmi kategóriában élményt kell építeni
A GastroPet bevezetése jól mutatja, hogy egy induló fogyasztói márka piacra lépése ma már nem különálló marketingfeladatok sorozata, hanem összehangolt ökoszisztéma-építés. Különösen igaz ez azokban a kategóriákban, ahol a szakmai hitelesség, az edukáció, a márkaélmény, a közösségi bizonyíték és a digitális értékesítés egyszerre határozza meg a vásárlói döntést.
Az Effectivo és a Co&Co közös munkája ebben a projektben azt mutatja meg, hogyan lehet egy szakmai alapokra épülő új terméket fogyasztói márkává formálni: stratégiával, UGC-alapú tartalmi gondolkodással, erős digitális jelenléttel és következetes designkommunikációval.
Kövesd be a márkát Te is!
Művészetből márka – így épül MAGIC OF VIVALDI - A Négy Évszak nemzetközi sikertörténete
"Az Effectivo Communcations és a CO&CO építi a Magic of Vivaldi - A Négy Évszak márkát a nemzetközi porondra."
- Kreatív 2025. augusztus 28. 13:33
https://kreativ.hu/cikk/az-audi-arenaban-folytatodik-a-vivaldi-show
2025 júniusában kezdtük meg az együttműködést a Magic of Vivaldi összművészeti produkció kapcsán. Azóta egy izgalmas, inspiráló és példaértékű projekt formálói lehetünk. A célunk: egy olyan márkát és kommunikációs rendszert létrehozni, amely méltó a produkció művészi színvonalához, és biztos alapot teremt a hazai bemutató után a nemzetközi színtérre lépéshez is.
A Magic of Vivaldi 2025. augusztus 16-án nagy sikerrel, teltház előtt mutatkozott be a Margitszigeti Szabadtéri Színpadon. A produkció Vivaldi ikonikus Négy évszak művét értelmezi újra, melyben összekapcsolja a klasszikus zenei anyagot a digitális vizualitással, kortárs tánccal. A premier után októberben, Győrben, az Audi Arénában állítják színpadra az előadást, majd a tervek szerint nemzetközi turnéra indul.
Zászkaliczky Ágnes művészeti vezető és Bogányi Tibor karmester, rendező legújabb összművészeti alkotása mögött olyan kiváló művészek és társulatok állnak, mint a Budapest Táncszínház, Zachár Lóránd koreográfus, Bati Nikoletta jelmeztervező, valamint a Győri Filharmonikus Zenekar, aki nemcsak művészi közreműködésével, hanem szakmai és anyagi támogatásával is kulcsszerepet játszott a produkció megvalósításában.
Hosszú percekig tartó vastaps fogadta a MAGIC OF VIVALDI – A négy évszak c. összművészeti alkotásunk augusztus 16-i margitszigeti ősbemutatóját.
A különleges élményt tovább gazdagítják a szólisták: Homoki Gábor hegedűművész, Daragó Zoltán kontratenor, aki egyedülálló hangjával emeli az előadás hatását, valamint a színpadon megjelenik Vivaldi szerepében Bogányi János is.
Az Effectivo Communications felel a projekt online kommunikációjáért, közösségi média jelenlétéért és tartalomstratégiájáért. Különleges kihívás volt számunkra, mert egy olyan művészeti projekt márkastratégiájának megalkotása, amely a klasszikus zene, a digitális vizualitás és a kortárs táncművészet metszéspontjában születik.. Úgy építettük fel a márkakommunikációs keretrendszert, hogy az egyszerre legyen hiteles a klasszikus zene kedvelőinek, közérthető a szélesebb közönség számára, és vonzó a nemzetközi művészeti szcéna szereplőinek.
A stratégiai tervezés során külön figyelmet fordítottunk a közérthetőségre, a márkahű vizuális és verbális megjelenésre, valamint arra, hogy minden felületen – legyen az videós tartalom, Facebook-poszt, sajtóközlemény vagy blogbejegyzés – következetes, egyértelmű, mégis inspiráló üzenetet közvetítsünk.
Az Effectivo legújabb digitális eszközökkel, többplatformos megközelítéssel és trendérzékeny megoldásokkal dolgozik, hogy a márka valóban élő és dinamikus legyen. A célunk nemcsak a bemutatóig tartó kommunikációs kampány sikeres lebonyolítása, hanem egy hosszú távon is működőképes márka- és közösségépítés.
A Magic of Vivaldi – A négy évszak nem csupán koncert, hanem egy érzékszerveket elvarázsoló összművészeti élmény.
Egyedülálló előadás, ahol a klasszikus zene, a kortárs tánc és a lélegzetelállító vizualitás egységben kel életre.
Koncertélmény új dimenzióban
Tapasztald meg Vivaldi – A négy évszak című mesterművét, ahogy még sosem láttad: új értelmezésben, 3D-s multimédiás látványvilággal és élő előadással. https://magicofvivaldi.com/
Kiállítás 9 hónap alatt
Kiállítás 9 hónap alatt
Pál Dórával 2023 novemberben kezdtük meg a közös munkát. Mikor megkeresett minket nem könnyebb dologgal bízott meg, mint hogy segítsük az ő személyes márkájának marketingelését és kommunikálását. Elsőnek még általános self-brand feladatnak tűnik, azonban a nehézsége az, hogy jelen esetben egy festőnőről van szó. Bydorapal néven alkotó Dóra novemberben még néhány olajfestménnyel, illusztrációkkal és nagy reményekkel érkezett hozzánk. A festményekből egyre több lett és a reményei is valósággá váltak.
A 9 hónapos munka alatt énmárkaépítő tanfolyamon segítettük Dóra személyes márkájának kialakítását és annak kommunikációját. Emellett folyamatos online kampányokkal növeltük ismertségét. Legaktívabb kommunikációs felületei az instagram és a LinkedIn.
Számtalan izgalmas megkeresés érkezett már hozzá a hirdetések jóvoltából. Ezeknek köszönhetően keresték meg őt kávéház belső design átalakításával és kivitelezésével, termék csomagolás tervezésével, de megjelent már new yorki újságokban is és keresték egyedi megrendelésekkel is.
A nyár folyamán megkezdte kiállításait is Dóra. Műveit megnézhették golfversenyen, rangos fogorvosi konferencián és a tudatos nők konferenciáján is.
Egy online kampánynak köszönhető, hogy Bán Blanka a Szépművészeti Múzeum-Magyar Nemzeti Galéria művészettörténész és kulturális menedzser munkatársa felfigyelt Dóra művészetére. Blanka felel a Budapesten található Aranybástya étterem kortárs kiállításaiért.
Néhány egyeztetés és sok sok óra festés után július 1-én rendezték meg Bydorapal REBORN sorozat kiállítás megnyitóját a pazar Lónyai-Hatvany villában. A festményekben 2,5 hónapig lehet gyönyörködni az étterem falán.
A kampányok sikerei a csodás kiállítások és megjelenések mellett a követők számának növekedésében és a nagy számú elérésekben is megmutatkoznak. Az instagram követők száma az elmúlt hónapokban hatszorosára nőtt. Az online kampányokra szánt budget az alacsonyabb kategóriába esik a terület pedig nagyon specifikus és kicsi, így különösen büszkék vagyunk az elért sikerekre.